Email: kienthuckinhte@ekcorp.vn
Quảng cáo
Biti's: Cách

CUỘC CHIẾN SÁNG TẠO!

Thương hiệu Cập nhật 09 tháng 10
Hồi nhỏ mình nhớ Pepsi có một campaign khủng khiếp lắm. Họ thuê hết các cầu thủ tài danh của thế giới vào thời điểm ấy, quảng cáo ròng rã mấy năm trời, concept hiện đại cổ trang cao bồi đủ cả. Trong đó, có một mẫu quảng cáo mà nhân vật chính là một cậu bé. Nó lấy cái xu bỏ vào mấy bán hàng tự động để mua lon Coca-Cola. Sau đó, nó… đứng lên cái lon Coca-Cola để lấy xu bỏ vào máy và lấy lon Pepsi ở một ngăn cao hơn.
Cái này là chà đạp đối thủ theo quan điểm của Việt Nam phải không? Tây không nghĩ là vậy. Nó cho đấy là sáng tạo. Sáng tạo là bạn chỉ cần không miệt thị, phỉ báng, bịa đặt về đối thủ là OK rồi.
Nhưng anh Đặng Lê Nguyên Vũ từng gặp chuyện khi Nestle ra cà phê hòa tan Nescafe, với ba màu tương ứng cho ba tính nhất “Đậm đà”, “Đậm vừa” và “Đậm đà hơn”. Trung Nguyên lấy y chang cái ấy để làm quảng cáo cho cà phê G7 với câu slogan: “Có cà phê đậm vừa, đậm đà và đậm đà hơn. Nhưng G7 mới là cà phê hòa tan đích thực”. Trung Nguyên gọi đó là G7 ba trong một. Sau đó là kiện tụng, vụ kiện tới đâu không rõ.
Coca-Cola và Pepsi bước vào mùa Halloween năm 2013. Bên Pepsi tung ra cái ảnh lon Pepsi khoác áo trùm Coca-Cola bên ngoài. Ý nói: “Dân mê Pepsi thì sợ nhất và ghét nhất là Coca-Cola”. Đúng insight Halloween còn gì. Nhưng với sự hài hước và thông minh, phe Coca-Cola phản công. Không biết agency nào làm, nhưng họ lấy đúng cái ảnh ấy, thay caption: “Ai mà không muốn làm anh hùng”.
Nike và Adidas biết rồi đúng không. Nike lấy Paolo Maldini làm hình ảnh quảng cáo kèm dòng caption: “Thủ môn, nghề dễ dàng nhất ở Italia”, hòng tán dương tài nghệ phòng ngự của Maldini và thương hiệu phòng ngự của các hậu vệ Ý nói chung. Adidas chỉ đơn giản là thuê David Trezeguet chụp tấm ảnh với caption: “Tớ không nghĩ thế”. Tại vì chung kết EURO 2000, Trezeguet sút tung lưới Ý, cùng Pháp ăn Cúp, khiến Ý tức tưởi không để đâu cho hết.
Như vậy, quảng cáo chính là nơi người ta trổ độ mean ra. Thâm tâm chúng ta ai mà không muốn dìm hàng đối thủ, nâng mình lên. Mình thấy phản ứng của Milo trước màn khiêu chiến của Ovaltine hay đó chứ. Chung quy mọi người đều sẽ bàn về nó, cả hai brand đều có lợi. Như cái màn lấy lon Coca-Cola để đứng lên mua lon Pepsi, phía Coca-Cola cười: “Họ cần một lon Coca-Cola để mua một lon Pepsi, còn người mua Coca-Cola thì chả cần mua một lon Pepsi nào cả”.
Sáng tạo mà, take it easy.
_____________
© Binh Bong Bot
(Tham gia group Vietnam Business News để cập nhật nhiều thông tin, kiến thức hữu ích!)
 
Chia sẻ: Facebook twitter pinterest

Bài viết cùng chuyên mục

Global Finance vinh danh SHB là “Ngân hàng có hoạt động Tài trợ Bền vững tốt nhất” Việt Nam 2023 Global Finance vinh danh SHB là “Ngân hàng có hoạt động Tài trợ Bền vững tốt nhất” Việt Nam 2023

Cập nhật 10 th 07, 2023

Ngân hàng Sài Gòn – Hà Nội (SHB) vinh dự là đại diện duy nhất của Việt Nam được Tạp chí Tài chính hàng đầu thế giới Global Finance trao tặng giải thưởng “Ngân hàng có hoạt động Tài trợ Bền vững tốt nhất” năm 2023.

SCB và SACOMBANK (STB) LÀ 2 NGÂN HÀNG KHÁC NHAU SCB và SACOMBANK (STB) LÀ 2 NGÂN HÀNG KHÁC NHAU

Cập nhật 08 th 10, 2022

Trong số đó, có không ít tên ngân hàng khi viết tắt lại khiến người ta tưởng nhầm sang ngân hàng khác. Điều này tưởng như khó có thể xảy ra nhưng lại là thực tế diễn ra không ít, gây chuyện cười ra nước mắt giữa khách nhầm và nhân viên ngân hàng. Ngân hàng SCB (tên viết tắt của Ngân hàng TMCP Sài Gò

CÔNG TY VINAMILK VÀ NHỮNG ĐIỀU CHƯA BIẾT CÔNG TY VINAMILK VÀ NHỮNG ĐIỀU CHƯA BIẾT

Cập nhật 29 th 09, 2022

Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam (tên tiếng Anh là Vietnam Dairy Products Joint Stock Company); tên khác: Vinamilk; mã chứng khoán HOSE: VNM, là một công ty sản xuất, kinh doanh sữa và sản phẩm từ sữa cũng như các thiết bị máy móc liên quan tại Việt Nam.

CÔNG TY TẬP ĐOÀN FPT KHỦNG CỠ NÀO? CÔNG TY TẬP ĐOÀN FPT KHỦNG CỠ NÀO?

Cập nhật 28 th 09, 2022

Tập đoàn FPT là một công ty công nghệ và viễn thông. Sau hơn 30 năm phát triển, tập đoàn FPT hiện là một trong những doanh nghiệp CNTT hàng đầu trong Top 500 công ty tư nhân lớn nhất Việt Nam. Bài viết này sẽ giúp bạn biết được quá trình hình thành, phát triển và tầm ảnh hưởng của FPT lớn như thế nà